大谷翔平のCM出演企業一覧【2026年最新】放映開始日と歴代広告を徹底解説

2026年10月30日現在、大谷翔平選手は日本を代表するCM起用タレントの一人として、食品、飲料、美容、教育、時計、医薬品、スポーツ用品など幅広い業界の広告に登場している。2026年には日清製粉ウェルナの「マ・マー」「青の洞窟」、コーセーの「コスメデコルテ」、ファミリーマート、伊藤園、ECC、セイコーウオッチなどで新しい広告展開が確認できる。

特に注目したいのは、単に出演企業が多いだけでなく、同じ企業との長期的な関係を維持しながら、新しい商品やブランドの広告にも起用されている点だ。2026年上半期のCM起用社数調査では、ビデオリサーチの集計で20社となり、全体2位にランクインした。ここでは公式発表を中心に、出演企業一覧、CM放映開始日、歴代の代表的な広告、スポンサー契約との違いまで整理する。

【2026年最新】大谷翔平のCM出演企業一覧と注目の新CM

2026年の大谷翔平選手の広告活動で目立つのは、既存の契約企業による継続的な広告展開と、新商品の発売に合わせた新CMの投入だ。

特に日清製粉ウェルナは、同社の主力ブランドである「マ・マー」と「青の洞窟」の両方に大谷選手を起用。ファミリーマートはおむすびアンバサダーとしての活動を継続し、伊藤園は「お〜いお茶」を通じて日本茶文化を国内外へ発信している。

マ・マー：2026年も続く食卓をテーマにした広告

日清製粉ウェルナは2026年3月4日、大谷選手を起用した「マ・マー」の新CM展開を発表した。

新しい広告メッセージは「食と進め。ウェルナ。」。大谷選手が子どもと野球について会話しながら一緒にパスタを食べる内容で、食事の楽しさや食がもたらすエネルギーを伝える構成になっている。

第二弾となる新CMは2026年3月21日から全国放映。さらに9月16日からも新しいマ・マーのテレビCMが全国で放映された。

9月の新CMでは、パスタを日常の主食として楽しむ提案に重点が置かれている。9月28日にはソテースパゲティシリーズの新しいCMも登場しており、2026年後半も広告展開が続いている。

同社の公式CMライブラリーには、「大谷翔平、マ・マー LOVE PASTA」篇、「大谷翔平、マ・マー 生パスタ宣言」篇、「大谷翔平、マ・マー もちもち生パスタ」篇など複数のシリーズが掲載されている。

一度限りのキャンペーンではなく、ブランド内の複数商品にまたがる継続的な起用が特徴だ。

青の洞窟：5月9日から新CM3本を全国放映

2026年5月7日、日清製粉ウェルナは大谷選手が出演する「青の洞窟」ブランドの新CMを発表した。

放映開始日は2026年5月9日（土）。全国を対象に、次の3種類のCMが展開された。

• 「大谷翔平、新！青の洞窟 ブランド」篇
• 「大谷翔平、新！青の洞窟 パスタソース」篇
• 「大谷翔平、新！青の洞窟 冷凍パスタ」篇

「青の洞窟」は2025年にブランド誕生30周年を迎え、2026年春には「イタリアンを、もっと奔放に。」という新しいブランドコンセプトを掲げてリブランディングを実施した。

常識にとらわれず新しい可能性に挑戦する大谷選手のイメージと、イタリアンの魅力を自由に追求するブランドの方向性を重ねた広告展開となっている。

コスメデコルテ：2月27日から「未来を約束する一滴。」篇

コーセーのハイプレステージブランド「コスメデコルテ」は、2026年も大谷選手を美容液「リポソーム アドバンスト リペアセラム」の広告モデルとして継続起用した。

2026年2月25日に新CMを発表し、2月27日から「未来を約束する一滴。」篇の放映を開始。3月1日からは新しい広告ビジュアルも全国で展開された。

広告の中心となるメッセージは「運命なんて、自分で変える。」。挑戦を続ける大谷選手の姿勢と、美容研究を重ねるコスメデコルテのブランドイメージを結び付けている。

大谷選手の広告起用は2024年にも継続しており、単年度の話題づくりにとどまらないブランド戦略として注目される。

ファミリーマート：8月18日から「熱闘！おむすび選手権」篇

ファミリーマートでは、大谷選手がおむすびアンバサダーを務めている。

2026年8月17日に発表された新キャンペーン「熱闘！おむすび選手権」では、8月18日から全国で新CMの放映を開始した。

CMタイトルは「熱闘！おむすび選手権」篇。大谷選手がスタジアムを舞台に、おむすびの2大陣営の登場を迎える演出で、「名店ぼんご監修 大きなおむすび」と「具だくさん！おむすび」の魅力を訴求している。

ナレーションには声優・歌手の水樹奈々さんが起用された。

ファミリーマートは2025年2月27日に大谷選手とのおむすびアンバサダー契約を発表しており、2025年3月から全国的な広告展開を開始。2026年も新しいキャンペーンを展開している。

伊藤園：お〜いお茶と日本の抹茶を世界へ

伊藤園は、大谷選手を「お〜いお茶」のグローバルアンバサダーとして起用している。

2026年3月4日には「お〜いお茶 LEMON GREEN 合うわけ･･･合った」篇の新CMを発表し、3月9日から全国放映を開始した。

CMでは、大谷選手が専用の巨大レモンクッションでくつろぎながら、レモンと緑茶の組み合わせを試す様子が描かれている。

また、3月13日には「日本の抹茶を、世界へ。Move Matcha Forward.」というメッセージを掲げた新しいビジュアルを公開。大谷選手が抹茶を楽しむ映像も発信し、日本文化の海外発信にもつなげている。

伊藤園の広告活動は、単なる飲料商品の宣伝だけでなく、日本茶の魅力を世界に伝えるブランドコミュニケーションへと広がっている。

【企業別一覧表】大谷翔平のCM出演企業16社と2026年の放映状況

ニホンモニターが発表した2026年上半期のタレントCM起用社数ランキングには、大谷選手の出演企業として16社が掲載されている。

以下は、その16社を基礎に、2026年の公式発表やCM情報から確認できる主な広告活動を整理した一覧だ。CM放映開始日が公表されているものと、企業名が調査に掲載されているものは区別している。

この一覧で注意したいのは、16社すべてについて2026年に新しいテレビCMが始まったという意味ではないことだ。企業別のCM起用状況を把握するための調査掲載企業と、個別の新CMの放映開始日が公式に発表された企業は別の情報として扱う必要がある。

例えば、日清製粉ウェルナは「マ・マー」と「青の洞窟」という複数ブランドを展開しているが、企業としては1社だ。同様に、コーセーとコスメデコルテも、企業とブランドの関係を分けて理解したい。

なお、上記の企業名はニホンモニターの2026年上半期調査に基づく。個別の放映情報は各社のニュースリリースや公式CM情報による。
参考：ニホンモニター2026上半期タレントCM起用社数ランキング。

【歴代CM一覧】大谷翔平の広告出演はいつから始まった？

大谷選手の広告活動は、メジャーリーグで世界的な知名度を獲得してから突然始まったわけではない。日本ハム時代から、挑戦や成長を重視する企業との関係を築いてきた。

2016年：セイコーウオッチとの広告契約

歴代の代表的な広告活動として確認できるのが、2016年のセイコーウオッチだ。

セイコーは2016年4月4日、大谷選手をメンズウオッチの新しいイメージキャラクターに起用すると発表した。当時は北海道日本ハムファイターズに所属しており、投手と打者の両方で挑戦する若い選手として注目されていた。

2026年4月にはアンバサダー就任10周年を迎え、セイコーブランドのグローバルアンバサダーに就任。国内中心だった広告展開が、世界市場を視野に入れた活動へと発展した。

2017年以降：西川との長期的な関係

寝具メーカーの西川は、2017年から大谷選手とのコンディショニングサポート契約を継続している。

2026年2月には契約10周年を記念した新ビジュアルとCMを公開。マットレス「エアー」を中心に、睡眠とコンディショニングの大切さを伝える内容となった。

2026年3月には西川の公式CM情報でも新しい広告が紹介されている。長年にわたり商品と本人のイメージが結び付いている代表例だ。

2023年以降：コスメデコルテへの起用

コスメデコルテは、2023年から大谷選手を美容液の広告モデルとして起用している。2024年にも継続起用を公式発表し、2026年には新CM「未来を約束する一滴。」篇を展開した。

スポーツ選手を化粧品ブランドの広告に起用することは、従来の美容広告のイメージを広げる取り組みでもある。性別や年齢に限定しない美容商品の訴求と、大谷選手の幅広い知名度が組み合わさっている。

2025年：ファミリーマート、セコムなどへの広がり

2025年2月27日には、ファミリーマートがおむすびアンバサダー契約を発表。3月から全国の店舗で大谷選手を起用したビジュアルや広告を展開した。

同年3月にはセコムが大谷選手をアンバサダーに起用し、「夢の対決」篇を公開。8月には「たいせつなもの」篇の放映も開始した。

伊藤園、興和、住友ゴム工業なども広告活動を広げ、2025年上半期にはCM起用社数が大きく増加した。

2026年：既存企業との継続契約と新商品の広告が中心

2026年は、従来からの広告企業による継続起用に加えて、セイコーのグローバルアンバサダー就任や、日清製粉ウェルナの複数ブランド展開などが目立つ。

特に食品・飲料分野では、マ・マー、青の洞窟、ファミリーマート、伊藤園と、商品カテゴリーの異なる広告が同時期に展開されている。

【CM起用社数の真相】2026年は何社？ランキングとスポンサーの違い

大谷翔平選手のCM起用社数を調べると、16社、20社と異なる数字が見つかることがある。これは必ずしも情報の誤りではない。調査会社や調査対象、集計方法によって結果が異なるためだ。

ビデオリサーチでは2026年上半期20社で2位

ビデオリサーチが2026年8月に発表した上半期のテレビCM出稿ランキングでは、大谷選手のCM起用社数は20社で全体2位だった。

同調査では、川口春奈さんが24社で1位、今田美桜さんが18社で3位となっている。

対象期間は2026年1月1日から6月30日。関東地区の民放5局を対象としたテレビCM出稿統計である。

ニホンモニターでは16社の企業名を掲載

一方、ニホンモニターの2026年上半期ランキングには、大谷選手の広告出演企業として16社が掲載されている。

こちらも2026年1月から6月までのテレビCM出稿状況を基にした調査だが、ビデオリサーチとは集計結果が異なる。

したがって、検索結果で見かける数字を一つだけ取り上げて「大谷翔平のCMは必ず16社」「必ず20社」と断定するのは適切ではない。調査会社と対象期間をセットで確認することが大切だ。

2025年と比較すると広告活動は高水準を維持

2025年上半期には、ビデオリサーチの調査で大谷選手のCM起用社数が21社となり、芦田愛菜さんと並んで1位を獲得した。

前年上半期の11社から約2倍に増加したことも報じられている。

2026年上半期は20社で2位となったが、前年とほぼ同じ規模の広告起用が続いていることが分かる。

スポンサー企業とCM出演企業は同じではない

もう一つ混同されやすいのが、スポンサー企業とCM出演企業の違いだ。

スポンサーやアンバサダーという契約は、広告出演だけでなく、商品の共同開発、ブランドイベント、広告ビジュアル、競技活動のサポートなどを含む場合がある。

具体例を挙げると、次のように契約や活動の形は異なる。

• セイコーウオッチ：ブランドアンバサダーとして長期的に起用。
• 西川：睡眠・コンディショニングサポート契約。
• ファミリーマート：おむすびアンバサダーとして商品カテゴリーを訴求。
• ECC：ブランドアンバサダーとして教育・語学学習を訴求。
• 興和：シンクロンコーワなどで共同開発や商品広告を展開。
• 伊藤園：お〜いお茶のグローバルアンバサダーとして日本茶を発信。

つまり、CM起用社数ランキングに掲載された企業を、そのまま全社同一条件のスポンサー契約先と考えることはできない。

【なぜ大谷翔平が選ばれる？】企業別CMの共通点と広告戦略

大谷選手の広告には、食品、飲料、美容、時計、教育、寝具、セキュリティ、医薬品、タイヤなど、かなり幅広い業種が登場する。

一見すると共通点が少ないように見えるが、各社の広告コンセプトを比較すると、いくつかの特徴が浮かび上がる。

1. 挑戦を続ける姿勢がブランドイメージと結び付く

セイコー、コスメデコルテ、ECC、DUNLOPなどの広告には、挑戦、成長、未来、進化といったテーマが見られる。

大谷選手は投手と打者の両方に取り組む二刀流という前例の少ない道を選び、メジャーリーグでも実績を積み重ねてきた。

その経歴自体が、挑戦を続ける企業や商品を象徴する広告表現と相性がよい。

2. 海外での知名度を活用できる

伊藤園の抹茶広告やセイコーのグローバルアンバサダー就任は、海外市場を意識した広告活動の代表例だ。

大谷選手は日本国内だけでなく、アメリカのスポーツ市場でも大きな知名度を持つ。そのため、日本発の商品やブランドを海外に向けて発信する際にも起用価値がある。

特に日本茶や腕時計のように、日本のブランドとしての背景を伝えたい企業にとって、国際的な知名度は広告上の強みになる。

3. 商品カテゴリーが違っても広告メッセージを展開できる

マ・マーでは食事の楽しさ、ファミリーマートではおむすび、伊藤園では日本茶、コスメデコルテでは美容と、それぞれの商品に合わせて広告の見せ方が変わっている。

同じ人物が出演していても、商品とブランドのメッセージを中心に広告を構成できる点は、企業側にとって重要だ。

また、企業ごとに異なる広告展開を続けることで、テレビCMだけでなく、ウェブ動画、店頭ビジュアル、キャンペーンなど、複数の接点を通じてブランドを認知させることができる。

【誤解を解消】大谷翔平のCM情報を見るときの注意点

大谷選手のCMは新作の公開頻度が高く、同じブランドでも複数の広告素材が存在する。そのため、検索結果だけでは情報を正確に整理しにくい。

CM本数と出演企業数は違う

例えば、日清製粉ウェルナのCMには、マ・マーや青の洞窟のほか、複数の商品やシリーズがある。

CM動画が10本存在していても、企業数が10社になるわけではない。企業単位、ブランド単位、動画単位を区別する必要がある。

CMの公開日とテレビ放映開始日は違う

CM情報には、公式サイトでの公開日、動画配信日、テレビ放映開始日、広告ビジュアルの掲出開始日など、異なる日付が存在する。

例えば、セイコーは2026年4月9日に新CMを公開。伊藤園は3月13日に抹茶関連の新ビジュアルを発表しているが、これは3月9日から放映されたテレビCMとは別の広告施策だ。

CM放映開始日を調べる際は、企業のニュースリリースに記載された「TVCM放映開始」という情報を優先すると整理しやすい。

歴代CMのすべてが現在も放映されているわけではない

公式CMライブラリーに過去の作品が掲載されていても、そのCMが現在テレビで流れているとは限らない。

大谷選手の場合、過去の広告を含めると、同じ企業の中でも複数のシリーズや商品が存在する。現在の起用状況を確認するときは、最新のニュースリリースやCMライブラリーの更新情報を基準にしたい。

大谷翔平のCMに関するよくある質問（FAQ）

Q1：2026年現在、大谷翔平がCMに出演している企業は何社ですか？
A1：ビデオリサーチの2026年上半期調査では20社で、全体2位です。ニホンモニターの調査では16社の企業名が掲載されています。調査会社によって集計結果が異なります。

Q2：大谷翔平のマ・マーのCMはいつから放映されていますか？
A2：2026年3月21日から新CM第二弾が全国放映され、9月16日からも新しいCMが放映されています。9月28日にはソテースパゲティシリーズの新CMも登場しました。

Q3：青の洞窟の大谷翔平CMはいつからですか？
A3：2026年5月9日から全国放映されています。ブランド篇、パスタソース篇、冷凍パスタ篇の3種類が制作されました。

Q4：コスメデコルテの大谷翔平CMの放映開始日はいつですか？
A4：2026年2月27日です。「未来を約束する一滴。」篇で、美容液リポソーム アドバンスト リペアセラムの広告モデルとして登場しています。

Q5：ファミリーマートの大谷翔平CMはいつから放映されていますか？
A5：2026年8月18日から「熱闘！おむすび選手権」篇が全国で放映されています。大谷選手は2025年にファミリーマートのおむすびアンバサダーに就任しました。

Q6：大谷翔平と長く契約している企業はどこですか？
A6：セイコーウオッチは2016年から、寝具メーカーの西川は2017年から起用・サポート関係を継続しています。セイコーは2026年にアンバサダー就任10周年を迎えました。

Q7：大谷翔平のCM出演企業とスポンサー企業は同じですか？
A7：必ずしも同じではありません。CM出演は広告への登場を意味し、スポンサーやアンバサダー契約には商品開発、競技サポート、ブランドイベントなどが含まれる場合があります。

2026年10月現在、大谷翔平選手は食品、飲料、美容、教育、時計、寝具、医薬品、スポーツ用品など、多様な業界の広告に登場している。

特に注目したいのは、日清製粉ウェルナのマ・マーと青の洞窟、コーセーのコスメデコルテ、ファミリーマート、伊藤園などの新CMだ。放映開始日も、1月から9月にかけて各社から相次いで発表されている。

CM起用社数については、2026年上半期のビデオリサーチ調査で20社、ニホンモニターの掲載企業数では16社と、調査によって数字が異なる。企業数を比較するときは、調査元と集計期間を確認することが欠かせない。

また、セイコーウオッチや西川のように10年近くにわたり関係を築いている企業がある一方、ファミリーマートや日清製粉ウェルナのように、商品カテゴリーごとに新しい広告を展開する企業もある。

大谷選手の広告活動を理解するうえで重要なのは、出演企業の数だけでなく、企業がどのような目的で起用し、どのようなブランド価値を伝えているかという点だ。

今後も新商品やシーズンごとのキャンペーンに合わせた広告展開が予想される。最新のCM出演企業や放映開始日を知りたい場合は、各社の公式ニュースリリースとCMライブラリーを確認するのが確実だ。

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